SEOを行う際に最も重要になるのが検索アルゴリズムです。検索エンジンでは独自のアルゴリズムを作りウェブサイトを評価しています。
検索アルゴリズムはどのような傾向があるのか、動向を伺い最適なウェブサイトを改善しないといけません。ウェブサイトを検索順位に持っていくためにも検索アルゴリズムを考慮したSEOを行う必要があります。
ディレクトリを上手く使うのがコツ
検索エンジンのアルゴリズムはサイトの構造を評価しています。検索結果の上位を目指すならサイト構造の改善を行いましょう。
例えば、情報毎にディレクトリを作成して管理します。ショッピングサイトを例にするとトップページや配送方法などを細かく分けます。
トップページに会社概要などの情報をまとめて掲載すると、サイト自体が見づらくなってしまいます。それぞれのページに対応するディレクトリを作り、場合によってさらに細かくディレクトリを作成するようにしましょう。
検索エンジンのクローラーは階層順にウェブサイトを巡回しています。それぞれのページを評価してどのようなサイトなのかを判定しています。
サイトがちゃんと整理されていない場合、ディレクトリ名と内容がちぐはぐだと判定されます。
ページに関係のないリンクなどが貼られている検索エンジンはウェブサイトを評価してくれません。基本的に検索エンジンはユーザビリティを重視してウェブサイトを評価しています。
クリック階層を考慮するのが大事
クリック階層は対象ページに行くための深度を表す言葉です。クリック階層が多い場合は、対象ページに行くまでに何回もクリックをしないといけません。何回クリックしても到達できないページは検索エンジンから評価されないので注意が必要です。
できるだけディレクトリは簡潔な構成をして少ないクリック数で目的のページに到達できるように工夫をしましょう。
URLはできるだけ簡潔にしよう
ディレクトリ名は英語表記でわかりやすくする
ディレクトリを作るときに設定した名前はURLに反映される仕組みをしています。検索結果に表示されるURLには太字で目立つように出てきます。SEO対策を行う際はURLはできるだけわかりやすい名前に設定しましょう。
例えば、ショッピングサイトの場合はディレクトリ名を「Shopping」と入力するのが適切です。日本語でショッピングと表記してしまうと文字化けしてしまう可能性があります。
また、ディレクトリ名をつけるにあたって単語は短くする「-」をつけましょう。ちなみにアンダーバーをディレクトリ名につけてしまうと1つの単語として認識されてしまうので、検索結果に表示させたとき消えます。
URLの先頭にキーワードを入れてみよう
URLを設定するときには先頭部分に自社サイトに関係するキーワードを入れるとSEO対策ができます。ただしURLが長すぎるとアルゴリズムが評価してくれない可能性があります。そのためできるだけ短いキーワードを設定しましょう。
リンク関係のSEO対策も行おう
被リンクを使用して上質なウェブサイトを作る
検索エンジンのアルゴリズムは被リンクの質も評価対象にしています。被リンクは外部サイトから自社サイトに設置されたリンクです。古くからSEO対策として利用されていたもので重要な要素の1つです。
アンカーテキストや被リンクの設定料などアルゴリズムが変化すると指標になるものも変わります。基本的に被リンクはリンクが貼られているサイトの質を重要視しないといけません。
ナチュラルリンクを重視しよう
ナチュラルリンクは良質な被リンクのことでSEO対策効果が非常に高いです。例えば自社サイトに近いコンテンツを扱っている他のサイトからの被リンクのことをナチュラルリンクと呼びます。
また、月間PV数が多いサイトや、ドメインパワーのあるサイトからのリンクもナチュラルリンクです。ナチュラルリンクを増やすなら毎日上質なコンテンツを自社サイトに投稿しましょう。自社サイトの評価が高くなると質の良い被リンクは自然と増えます。
SNSなどのソーシャルネットワーキングサービスを使用して自社の宣伝を行うのも手です。多くのユーザーに情報を見てもらえる可能性があるので、うまく拡散させれば多くのユーザーに被リンクを作ってもらえます。
ソーシャルボタンを設置してみる
自社のウェブサイトにソーシャルボタンを設置すればコンテンツが拡散しやすくなるので利用してみましょう。ソーシャルボタンはSNSボタンのことでウェブマーケティングを行うときに使えます。
SNSのアカウントを持つあるユーザーがソーシャルボタンを押します。対象ユーザーのフォロワーに情報が拡散して、さらにフォロワーが自社サイトを評価してくれる可能性が高いです。被リンクをできるだけ短期間で増やしたいときにソーシャルボタンは活躍します。
まとめ
検索エンジンのアルゴリズムを考慮したSEO対策を行う際はディレクトリ構成や被リンクなどを最適なものにしましょう。
ディレクトリはわかりやすい構造にし、サイトの階層構造もできるだけ深くなりすぎないように心がけましょう。すると検索エンジンはウェブサイト内の情報を収集しやすくなるので評価してくれます。
また、被リンクは上質なものを作れば自社サイトが検索エンジンに評価されます。結果的に自社サイトが検索上位に表示される可能性が上がります。
